Depuis quelques années, le contexte géographique a pris de l’importance et aujourd’hui, celui-ci doit être pris en compte par les entreprises ayant une zone de chalandise.
Le référencement local représente un excellent vecteur dans une stratégie de génération de leads et d’acquisition de visiteurs dans un point de vente. Mettre en place une stratégie SEO locale permet également d’apporter de la visibilité selon des critères géographiques. Mais comment améliorer son référencement local ?
Qu’est-ce que le référencement local ?
Le référencement local (ou référencement géolocalisé) désigne les stratégies permettant d’accroître la visibilité d’une entreprise sur les moteurs de recherche dans une zone géographique située non loin de l’internaute. Pour les commerces, la proximité avec les clients peut être déterminante et pour une franchise, ceci signifie un meilleur ciblage de ses prospects.
Grâce à une optimisation de la recherche locale, vous pourrez donc gagner en visibilité, d’autant plus que ce critère est aujourd’hui valorisé par Google.
Comment améliorer son référencement local ?
Pour attirer des visiteurs dans sa zone de chalandise et pour améliorer son référencement local, plusieurs points doivent être respectés. Vous devez :
- Géo-localiser votre SEO on-page : pour être bien référencé, il est essentiel d’utiliser des mots clés pertinents dans les titres et le corps de texte. En revanche, il est parfois difficile de se démarquer de ses concurrents sur des mots clés compétitifs. C’est pourquoi il est important de compléter dans sa SEO on-page, le mot clé par une composante géographique comme la ville.
- Optimiser vos balises Titre et Meta-Description en y ajoutant votre emplacement. Cet ajout permet d’augmenter vos chances que les internautes cliquent dessus et à terme, Google pourrait même améliorer le ranking de votre site.
- Créer votre compte Google My Business qui permet aux entreprises d’apparaître dans les recherches géolocalisées.
- Affirmer votre présence dans les annuaires locaux.
- Penser aux avis d’internautes : mieux une entreprise est notée, plus vous remontez dans les résultats de recherche. Grâce aux avis positifs, votre référencement local sera donc amélioré.
- Développer un site adapté aux mobiles : 60% des recherches locales se font à partir d’un téléphone portable. Si votre site est incompatible avec les petits écrans, vous risquez de perdre du trafic et des chances de convertir.
- N’hésitez pas à apporter du contenu régulier sur votre site internet. Le blog est un excellent exemple. Ainsi, vous apporterez du contenu intéressant pour les internautes, un critère apprécié par le moteur de recherche Google.
Référencement local de franchises : Google My Business pour un référencement géolocalisé
Pour optimiser le référencement local de franchises, il est conseillé d’avoir une fiche Google. Pour cela, il suffit entre autres d’utiliser Google My Business qui permet de gérer la présence d’une franchise directement sur des services Google comme :
- Google+ : votre franchise possède une page sur laquelle vous aurez la possibilité de publier du contenu et sur laquelle vos clients pourront partager leur avis.
- Google Maps : ce service permettra aux franchisés d’être référencés grâce à leurs adresses. De votre côté, vous pourrez ajouter des informations comme vos horaires d’ouverture, vos moyens de contact…
Aujourd’hui, Google accorde de l’importance aux pages Google My Business. En utilisant cet outil, vous augmenterez donc vos chances de voir vos pages apparaîtrent en première page des recherches pour les prospects situés à proximité.
Le référencement local permet non seulement d’accroître la visibilité d’une entreprise ayant une zone de chalandise, mais aussi de toucher une cible qualifiée géographiquement et exprimant clairement ses intentions. Mais pour réussir son référencement local, il convient de mettre en place les bonnes pratiques SEO comme : cibler des mots clés pertinents et localisés et s’inscrire sur Google My Business.
Pour améliorer son SEO local, faire appel à un consultant en référencement local est une solution intéressante pour atteindre ses objectifs.
