Google Ads est un moyen efficace pour arriver en première position dans les moteurs de recherches, mais nécessite de passer par un paiement. À long terme, ce procédé est donc plus coûteux que le référencement naturel, mais il est plus facile et plus court pour les franchises et il permet de toucher les clients prêts à passer à l’action au bon moment.
Google Ads permet également aux points de vente de communiquer localement et rapidement. En matière de communication, il répond donc aux exigences des réseaux de franchises.
Mais quels sont les avantages du référencement Google Ads pour les franchises ?
Google Ads pour une visibilité instantanée
Avec Google Ads, le principe est simple : vous payez Google par un système d’enchère contre une visibilité immédiate sur les pages de résultats de recherche. Les enchères et la qualité de vos annonces vont dépendre si vous souhaitez être en haut de la première page du moteur de recherche.
L’objectif ? Être présent lorsque les internautes tapent une requête en rapport à votre domaine et répondre aux besoins que ces derniers formulent. Ainsi, les internautes viendront sur votre site internet et pourront, dans le meilleur des cas, réaliser un objectif ou une conversion (achat par exemple) que vous avez fixé. En tant qu’annonceur, vous placez des enchères sur les mots clés susceptibles d’être tapés par les internautes et vous payez au clic. En utilisant Google Ads, votre site internet sera présent immédiatement, ce qui engendre un gain de temps considérable si vous souhaitez avoir rapidement des conversions.
Google Ads est donc une bonne solution à envisager si vous souhaitez communiquer pour votre stratégie de marketing local ou si vous souhaitez viser le pays ou le monde entier.
Quels sont les avantages du référencement Google Ads pour franchises ?
1) Un ciblage précis des internautes
Chaque franchisé a une zone de chalandise spécifique. Il faut donc que la communication digitale suive ce ciblage. En utilisant Google Ads, il est possible de définir une zone géographique sur laquelle les internautes verront les annonces du franchisé.
En faisant de la publicité sur Google Ads, vous ciblez également le besoin en identifiant :
- La zone géographique.
- Les heures de diffusion.
- Les mots clés : il est important de se positionner en fonction du besoin réel répondant à votre offre de service ou produits.
- Annonce : le texte doit être clair et parlant pour les internautes.
- Extensions afin d’enrichir l’annonce et inciter davantage au clic.
2) Une visibilité instantanée
Comme expliqué au préalable, le référencement payant assure une visibilité immédiate à la différence du référencement naturel qui peut demander des mois de travail.
Dans l’absolu, tout le monde peut se lancer dans Google Ads, mais mettre en place une campagne rentable et efficace demande une certaine expertise dans le domaine au risque de dépenser son budget pour des résultats non atteints.
3) Une communication homogène et mesurable
Grâce à Google Ads, la tête de réseau peut gérer la communication de ses franchisés puisqu’elle maîtrise son image de marque.
Avec Google Ads, les résultats peuvent également être mesurés de manière précise : vous pouvez connaître le nombre de personnes ayant contacté le point de vente par téléphone ou combien l’ont visité, par exemple. Quantifier est un bon moyen pour améliorer ses campagnes et pour obtenir de meilleurs résultats.
Avec Google Ads, le franchisé choisit le budget à allouer pour la campagne. Une fois fixé, le budget ne pourra pas être dépassé.
Avec le référencement payant, vous pourrez être présent dès lors qu’un internaute aura besoin d’acheter l’un de vos produits ou d’avoir recours à l’un de vos services. Mais réaliser une campagne Google Ads est un processus délicat. En revanche, il apportera aux franchisés des résultats immédiats à la différence du référencement naturel.
