Quelle que soit la situation géographique de votre entreprise, une forte présence en ligne est essentielle pour réussir à l’ère du tout numérique. Si les multinationales et consortiums bénéficient d’une pléthore de services de référencement à grande échelle, les PME et TPE doivent dépendre de leur communauté locale pour mettre en œuvre des stratégies de référencement local efficaces. Ainsi, le référencement local est plus que jamais incontournable. De toutes les requêtes effectuées sur Google, 46% sont locales, d’autant que les moteurs de recherche privilégient de plus en plus de résultats de recherche locaux. De plus, Paris est la capitale du numérique en France et elle est devenue le point de rendez-vous des annonceurs de publicité locale. Pourquoi ne pas profiter de cette aubaine pour réaliser votre référencement local à Paris ou utiliser une solution store-locator, notamment en faisant appel aux services d’une agence publicité du coin ?
De l’importance du référencement local sur les moteurs de recherche
Au fur et à mesure que leurs algorithmes évoluent, les moteurs de recherche, dont principalement celui de Google, mettent de plus en plus l’accent sur le référencement local. De par cette approche axée sur les recherches locales, ils cherchent à privilégier les petites entreprises qui existent bel et bien dans le quartier ou la ville concerné(e) par les requêtes. Naturellement, les grandes entreprises situées à l’extérieur du voisinage immédiat verront leurs résultats relégués aux dernières pages de recherche. Et c’est une excellente nouvelle pour les entrepreneurs qui ne disposent pas suffisamment de budget pour vendre leurs produits en ligne. En effet, le référencement local leur offre l’opportunité de bénéficier d’une forte visibilité, pour la seule raison qu’ils sont situés à proximité de ces requêtes locales.
Pour illustrer l’importance de principe du référencement local, prenons un exemple. Imaginez que vous cherchez un restaurant à l’aide de votre smartphone lors d’une promenade sur Paris 2ème. On peut tout de suite présumer que vous voulez voir uniquement les restaurants situés dans le 2ème arrondissement, plutôt que le nom d’une chaîne de restaurants situés de l’autre côté de la capitale.
Quelques pistes pour un référencement local performant sur Paris
Pour prospérer sur les résultats de recherche locale, vous devez vous concentrer sur trois volets : optimiser votre compte Google My Business, améliorer le référencement de vos pages web et vous inscrire sur les annuaires locaux.
Google My Business est certainement la clé de voûte de la publicité web locale. En adoptant et en vous familiarisant avec cet outil, vous verrez vos liens sur les premières pages de recherche locale. Une fois Google My Business bien configuré pour propulser votre visibilité locale, assurez-vous ensuite que votre site web se prête bien au référencement local. Pour cela :
- améliorez la structure interne des pages,
- optimisez les URL, les balises et méta-descriptions ainsi que le contenu,
- optimisez votre page de contact et de localisation en intégrant Google Maps,
- créez régulièrement du contenu local,
- et assurez-vous que votre site web est responsive, c’est-à-dire adapté aux mobiles.
