Vous souhaitez booster les visites de votre magasin ? Google Ads est l’un des moyens les plus faciles pour y arriver ! Le géant du web Google a adopté depuis quelques années un nouvel algorithme nommé RLSA et très intéressant autant pour les commerces en ligne que pour les établissements physiques désirant faire de la publicité sur internet. Mais quel est vraiment le RLSA et en quoi est-il si intéressant pour les commerçants ? Nous allons voir dans cet article un élément intéressant à implémenter dans votre stratégie SEA locale afin de conquérir de potentiels clients.
Principe du RLSA de Google Ads
Le RLSA (Remarketing List for Search Ads) ; appelé également «Listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche», fait partie de Google Ads depuis 2013. Bien utilisé, il permet d’acquérir de nouveaux clients mais également de récupérer des anciens acheteurs ou prospects et offre ainsi des résultats satisfaisants à court et long terme. Le principe ne se base plus uniquement sur les mots clés, mais aussi et surtout, sur les historiques des utilisateurs. En mémorisant les historiques de requêtes des internautes, Google est capable de suivre ces personnes pour ensuite leur envoyer des messages personnalisés via l’outil remarketing Adwords. Séduits par ces messages que vous allez spécialement créer pour eux, ils viendront ou reviendront sur votre site avec plus de détermination à consommer. Le RLSA est avantageux à la fois, pour les détenteurs de magasins physiques et pour les sites de e-commerce.
L’avantage de l’utilisation du RLSA
Il est effectivement plus difficile de comprendre le réel avantage offert par le RLSA sans un exemple concret. Partons du principe que vous avez une boutique physique de décoration et pour cela, vous souhaitez booster le nombre de visiteurs. Vous utilisez déjà la version basique de Google Ads. Au moment où les internautes saisissent la requête «décoration maison» sur Google, ils tombent sur votre page web et y accèdent, mais sans consommer. À ce moment précis, Google sait que la personne en question est intéressée par votre service, mais elle n’est pas convaincue. Par conséquent, lorsque cette personne va retaper la même requête ultérieurement (le lendemain, la semaine d’après, etc.), vous pouvez lui envoyer une annonce personnalisée plus alléchante via le RLSA. En voyant «20% de réduction» ou «promotion» sur votre annonce, elle ne restera pas indifférente. N’hésitez pas à solliciter notre agence pour vous aider à bien gérer vos «listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche». Nous avons les compétences requises pour optimiser vos nombres de visites et par conséquent vos ventes. Nous proposons également du reporting afin d’évaluer avec vous l’ensemble des actions et des futures optimisations pour gagner en conversion.
